Региональные и городские порталы: особенности создания, продвижения и монетизации. Часть 2

Ну чтож, как и было обещано, публикую продолжение материала о тонкостях и нюансах создания городских и региональных сайтов. Часть 1 лежит здесь, кто не читал – настоятельно рекомендую ознакомиться. Итак, погнали дальше. Рассмотрим вопросы продвижения и раскрутки сайтов этого типа. Не забудем и про самое вкусное – монетизацию.

Продвижение и реклама городских порталов

Допустим, сайт готов и его смело можно выводить в люди. Начинаем продвигать портал в поисковых системах и всячески привлекать на него потенциальных посетителей.

Если говорить о продвижении в поисковиках, то здесь приемлемы все средства, применяемые к обычным сайтам: каталоги сайтов, каталоги статей, социальные закладки – не гнушаемся этого стандартного набора. Ищем также любые варианты, позволяющие получить на себя жирные и тематичные ссылки.

Буквально в первые дни продвижения рекламируем свой портал на всевозможных форумах города, области. Не забываем о форумах местных интернет-провайдеров – там обычно сидит немало народу. Можно пропиарить свой сайт в местных блогах, да и в не местных тоже ради получения SEO-ссылок. Тут уже сервисы аля Блогун вам в помощь.

При наличии бюджета проводим рекламную кампанию в офлайне: реклама в местных газетах, местном радио и, возможно, даже ТВ (местном). Кстати, городские и региональные порталы – тот тип сайтов, по отношению к которым офлайн-реклама достаточно эффективна.

Если денег на рекламу в обрез, можно даже написать имя домена на асфальте, парапете, на каких-нибудь стенах в людных районах вашего города. При этом имя домена должно в идеале содержать название города. Способ, конечно, не красивый, но он дает эффект. А в нашем деле все средства хороши.

Монетизация городского портала

Ну вот мы и добрались до любимой темы. Городские сайты имеют большой потенциал в плане монетизации. Естественно, здесь канает и контекст, и продажа ссылок. Но самое интересное – это прямые рекламодатели. Если ваш городской портал хорошо посещаем и пользуется популярностью в народе, рекламодатели выйдут на вас сами. Вы можете предоставлять услуги по размещению баннеров, можете сделать специальную рекламную рубрику в новостях, где на платной основе будут размещаться рекламные статьи. Посмотрите на любой городской сайт – там висят баннеры различных фирм и контор этого города – естественно, висят не бесплатно.

Вариантов хватает. Возьмите, к примеру, “Каталог предприятий и организаций”. Допустим, на бесплатной основе в этом каталоге может разместить краткую информацию о себе любая фирма или организация. Ну а за энную сумму можно предоставить возможность разместить подробную инфу с фото и прайс-листами. Это лишь единичный пример. Но я повторюсь – для работы с рекламодателями напрямую нужно иметь солидную посещаемость. И пара-тройка сотен уников в сутки для городского портала – это мало, реклов не заинтересуют такие цифры.

Если посещаемость есть, но нет рекламодателей, можно ненавязчиво предлагать самостоятельно свой сайт в качестве рекламной площадки. Предложения направляем через электропочту или по телефону.

Сотрудничество с местными властями

Поверьте (уж я то знаю), если ваш городской или даже поселковый сайт выйдет на достойный уровень, с вами на связь могут выйти местные власти с предложением размещать у вас их информацию. Вы можете согласиться делать это безвозмездно и в качестве бонуса получить источник уникального и полезнейшего пользователям контента. А можете предложить властям сотрудничество на платной основе. Но цену при этом ломить не советую, ибо, как я уже сказал, бонус вы в любом случае получите.

CMS для городского портала

Буду краток. Нужно выбирать движок портального типа, имеющий в сети достаточное количество модулей, способных обеспечить функциональность вашего сайта. Так что родной WordPress забудьте, он для серьезного портала не подходит. Ну а выбор движков достаточно велик. Из бесплатных могу посоветовать Joomla, Drupal, Slaed (или Antislaed), Danneo. Естественно, есть и другие двиги, но с этими я знаком  в разной степени и готов утверждать, что  каждый из них  имеет потенциал потянуть городской портал. Кто может предложить другое решение – welcome в коменты.

На этом, пожалуй, и закончим. Конечно, я не вдавался в дебри, но, как мне кажется, довольно подробно осветил тему городских и региональных порталов. У кого возникают вопросы, задавайте в комментариях, отвечу, если знания и опыт позволят. Еще раз подытожу – этот тип сайтов требует много внимания к себе. Учтите это. Но и работать с городским сайтом очень интересно. Не стоит браться за это дело, если не сможете уделять достаточно времени своему детищу, лучше тогда делать что-то попроще.  Зайдите на серьёзный и достойный портал любого города и вы поймете –  работы там немеряно. Если  руки все же чешутся, можно попробовать сделать городской или региоональный портал тематического типа (см. начало ЧАСТИ 1)  - он менее прихотлив.
Андрюха Копилкин